這次限制三公消費，中國高端白酒被波及，從根本上來講，是中國高端白酒回歸價值，或者說是使中國高端白酒消費回歸正途的途徑。高端白酒消費不僅僅需要回歸理性，高端白酒的營銷也需要回歸理性，回歸市場規(guī)律的引導(dǎo)。中國白酒需要奢侈品牌，但不是需要通過賄賂式營銷畸形成長起來的奢侈品牌，而是需要在正常的市場環(huán)境中培育、成長起來的奢侈品牌。茅臺已經(jīng)具備了成為奢侈品牌的各個要素，唯一沒有滿足的是非正常市場環(huán)境中成長起來的。這次名酒價值回歸，為茅臺成為奢侈品牌奠定了基礎(chǔ)。對此，茅臺也無需否認(rèn)!奢侈品牌不是罪，茅臺永遠(yuǎn)都不是任何人都常態(tài)消費得了的品牌。否則，茅臺這個品牌也就毫無意義可言。

   在中國高端白酒形成的過程中，我們也非常清楚，每一步成長，我們都能夠看到茅臺的身影。盡管這次調(diào)整，茅臺終端價大幅下調(diào)，但是，我們無法否認(rèn)的是，各個高端名酒的價格都在隨之下調(diào)。這也從側(cè)面證實了，茅臺在中國高端白酒中的價格標(biāo)桿地位。

   高端白酒的價格標(biāo)桿地位不是說價格高就能成為價格標(biāo)桿。很多地方酒都有千元以上的產(chǎn)品。但是，沒有一個產(chǎn)品像茅臺擁有這樣產(chǎn)量和銷量的。當(dāng)人們提起高端白酒不景氣，說到自己的高端品牌價格下滑時，有幾個人沒說過“茅臺的價格都下滑的很厲害”。言外之意很明顯，茅臺已經(jīng)成為中國高端白酒的價格標(biāo)桿。

   當(dāng)然，需要說明的是，這次價格調(diào)整，本身是基于白酒行業(yè)自身的調(diào)整、市場大環(huán)境的不景氣和政治因素等綜合影響下發(fā)生的。因此，這次中國白酒價值回歸明顯矯枉過正。這次調(diào)整的深度將超出預(yù)期，市場的價格低估有很大可能低于甚至遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于其價值。當(dāng)中國白酒行業(yè)回暖時，高端名酒價格會快速回升到與其價值相近的狀態(tài)。

   不管怎么說，茅臺已經(jīng)成為中國高端白酒的價格標(biāo)桿。研究中國高端白酒，我們無法避開茅臺。這個不爭的事實我們就不在深究。